Walmart Connect, la unidad de negocio
especializada en Retail Media de Walmart en Centroamérica, celebró hoy un
evento sin precedentes que reunió a más de 200 líderes del marketing, la
comunicación, CEOs y altos ejecutivos de la región. El objetivo: fortalecer el
ecosistema de Retail Media y generar conexiones reales que transformen la
experiencia de compra en todos los puntos de contacto.
Este encuentro marca un hito en la
evolución del Retail Media en Centroamérica, posicionando a Walmart
Connect como el referente regional en innovación publicitaria. La
jornada incluyó paneles estratégicos, charlas de alto impacto y espacios de
networking diseñados para fomentar la colaboración entre marcas, expertos y
líderes del sector.
Uno de los momentos más destacados
fue la participación de Cristian Barrientos, CEO de Walmex,
y Cristina Ronski, CEO de Walmart Centroamérica, quienes compartieron una
visión poderosa sobre el futuro del Retail Media y el papel de Walmart como
catalizador de cambio en la región.
Retail Media: el motor de la nueva
publicidad
El Retail Media está en pleno auge en
América Latina. Según datos de eMarketer, se espera que la
inversión publicitaria en este canal alcance los 5 mil millones de dólares
en 2028, casi el triple de lo reportado en 2024. Este crecimiento proyectado
del 28 % anual supera ampliamente el ritmo de expansión de la
publicidad digital en general (12 %).
Walmart Connect está capitalizando
esta oportunidad mediante soluciones omnicanal que integran datos, tecnología y
creatividad para generar experiencias memorables.
“El futuro del Retail Media se define
con una visión clara: conectar marcas y consumidores de forma auténtica,
relevante y medible”, expresó Patricia Siller, Directora de Walmart Connect
para Centroamérica.
Durante el evento se abordaron temas
clave como omnicanalidad, inteligencia artificial, medición avanzada y
atribución, así como las tendencias que marcarán el 2026. Panelistas de
empresas líderes compartieron insights sobre cómo transformar
la experiencia del cliente a través de soluciones integradas y tecnología de
vanguardia.
La charla magistral de Colin
Lewis, estratega global en marketing y Retail Media, ofreció una visión
profunda sobre el futuro del sector, destacando la importancia de la agilidad,
los datos y la creatividad en un entorno cada vez más competitivo.
El evento también fue una plataforma
para el networking de alto nivel, con espacios diseñados para fomentar alianzas
estratégicas, compartir aprendizajes y generar nuevas oportunidades de negocio.
Reconocimiento a la excelencia:
Walmart Connect Awards 2025
La jornada cerró con la entrega de
los Walmart Connect Awards, que celebraron la excelencia y el impacto de
las marcas en el ecosistema de Retail Media. Las categorías premiadas fueron:
Eco Champion 2025: Kimberly Clark,
por su compromiso con la sostenibilidad y la innovación responsable.
Gurú Digital 2025: Procter &
Gamble, por su liderazgo en estrategias digitales centradas en el
consumidor.
¡WOW! Connection 2025: Abbott, por
crear experiencias memorables que conectan emocionalmente con los clientes.
Creatividad Explosiva 2025: Unilever,
por campañas que combinan creatividad, impacto y relevancia cultural.
Omni Champion 2025: BDF, por su
ejecución sobresaliente en estrategias omnicanal integradas.
Anunciante del Año 2025: Procter &
Gamble, por su desempeño integral, innovación constante y resultados
excepcionales en Retail Media.
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