LA BELLEZA QUE MUEVE GUATEMALA: Desde Guatemala al mercado internacional: una empresaria con 23 años transformando vidas a través de la educación en belleza

 

El hub de la belleza en Centroamérica, Una Mujer Que La Construyó

Cuando Carmen Reyes tomó sus primeras tijeras como profesional, la industria guatemalteca de la belleza era apenas un susurro económico. Hoy, ese sector es motor de transformación. Como CEO y Fundadora de Belleza Total, el congreso de belleza profesional más importante de Centroamérica, Reyes ha pasado 23 años consecutivos construyendo una plataforma que conecta a miles de profesionales guatemaltecos con el mundo.

Los días 21 y 22 de junio de 2026, el Expocenter Tikal Futura acogerá la 23ª edición de Belleza Total, la más grande en la historia del congreso. Con 3,500 asistentes proyectados, 114 marcas, 60 empresas participantes y más de 26 educadores internacionales de países como Italia, España, México, Brasil, Colombia, Pakistán y Estados Unidos, el evento consolida a Guatemala como hub de educación en belleza de la región centroamericana.

"La belleza no es solo un oficio es un motor de vida. Cuando una persona aprende con excelencia, genera ingresos, independencia y oportunidades reales. El Congreso Belleza Total es ese primer paso hacia una vida diferente". Carmen Reyes, CEO y Fundadora de Belleza Total

El crecimiento no fue lineal ni sencillo. Reyes construyó su credibilidad año a año en un sector que durante mucho tiempo fue invisibilizado como "cosa de señoras" y no como motor económico. Con formación internacional en THALGO Academy de Francia, Alta Estética de Italia, IFEMA Madrid y la Universidad Galileo de Guatemala, la emprendedora guatemalteca fue la primera en instalar una plataforma que traería educación de clase mundial a profesionales guatemaltecos sin que tuvieran que salir del país.

Fundadora y presidenta de la Asociación de Cosmetología, Cosmiatría y Estética de Guatemala, y creadora del Congreso de Cosméticos en Agexport, Carmen Reyes también puso a Guatemala en el mapa exportador de la industria de belleza. Su marca propia, BELNATURA, es evidencia de que la industria local puede desarrollar productos con estándares internacionales.

Un Ecosistema Familiar Dedicado a la Educación y Belleza

Belleza Total no es solo un congreso: es el núcleo de un ecosistema completo. La BellezaTotal Beauty Academy forma profesionales con metodología de clase mundial. La distribuidora del ecosistema, liderada por Rolando Solares como Gerente de Operaciones, acerca marcas internacionales de alta tecnología a profesionales: TeN Science de Italia, Biotouch de Estados Unidos, OLOS, APG, Nomad Face de España y Petricore Cosmetics. El Summit de Innovación en la Belleza, plataforma de liderazgo empresarial, completa la oferta.

"El Congreso Belleza Total conecta al talento guatemalteco con lo mejor del mundo. Porque ningún profesional debería tener que salir del país para acceder a educación y productos de primer nivel. Este año reunimos 114 marcas de Colombia, México, Italia, Pakistán y Estados Unidos en un solo salón. El Congreso Belleza Total trae el mundo a Guatemala." Menciona Rolando Solares, Gerente de Operaciones de Belleza Total

Quien opera todo eso es el equipo directivo de la familia Reyes-Solares. Carmen María Solares, Gerente de Mercadeo, trae 24 años de trayectoria como Estilista Autor, Consultora de Imagen certificada y Directora de CECIANA. Rolando Solares, Gerente de Operaciones, es cosmiatra con más de 15 años de experiencia en aparatología estética y médico-estética, con formación en Italia, Francia y Estados Unidos. Juntos garantizan que el congreso funcione con estándares de primer nivel para cada una de las 114 marcas expositoras.

EL PAÍS QUE VIAJA A APRENDER

El 65% de los asistentes a Belleza Total 2026 proviene del interior del país: Totonicapán, Quetzaltenango, Huehuetenango, Petén, Chiquimula y otras regiones. Muchos viajan con sus propios recursos, porque para ellos el congreso no es un lujo: es la única puerta de acceso a educación de nivel internacional. En 2026, la edición contará también con 150 asistentes salvadoreños, 35 hondureños y 10 belicéños.

23 Ediciones: Lo Que Trae La Edición Más Grande De La Historia

La 23ª edición del Congreso Belleza Total es la más ambiciosa desde su fundación. Siete salones simultáneos de masterclass, seminarios y talleres albergarán las sesiones de 26 educadores internacionales y 32 educadores guatemaltecos. Las disciplinas van desde peluquería y estética hasta maquillaje, barbería, nail art y lashistas.

"Cremos en la transformación a través de la educación. Porque la educación transforma no solo técnicas, sino historias de vida completas. Hemos visto estudiantes convertirse en empresarias y empresarias convertirse en referentes de la industria. El Congreso Belleza Total ha hecho posible esa transformación durante más de dos décadas." Menciona Carmen María Solares, Gerente de Mercadeo. Entre las novedades más destacadas de 2026 se encuentra la Primera Batalla de Lady Barber, competencia exclusiva para mujeres en barbería: un espacio que histróricamente fue masculino y que hoy las mujeres están liderando con técnica y profesionalismo. La comunidad barbera en Belleza Total pasó de 30 participantes en sus inicios a 500 en la actualidad

La proyección de ventas del evento es de Q5,000,000 durante los dos días. Según la Comisión de Cosméticos e Higiénicos de AGEXPORT, nuestro mercado exporta USD 546M en cosméticos anuales y representa el 4% del total de exportaciones guatemaltecas con un crecimiento del 6% respecto a 2022., da cuenta del peso económico real de una industria que Guatemala ha aprendido a tomarse en serio.

EL CONGRESO EN CIFRAS

PROCEDENCIA DE ASISTENTES

3,500 asistentes proyectados

65% del interior del país

114 marcas participantes

35% de la capital

60 empresas participantes

26 educadores internacionales

75% de asistentes son mujeres

32 educadores guatemaltecos

40% son propietarios de negocio

7 salones simultáneos

"Esta edición reúne lo mejor que el mundo de la belleza tiene para ofrecer. Tendremos expertos de Italia, México, Colombia, Pakistán, Estados Unidos y más, trayendo técnicas de vanguardia directamente a Guatemala. Y junto a ellos, 114 marcas internacionales con presencia en el salón para que cada asistente pueda ver, tocar y aprender con los productos que están marcando tendencia en los mercados más exigentes del mundo. " Indica Carmen María Solares, Gerente de Mercadeo.

"Guatemala tiene un talento que el mundo todavía no conoce del todo. Cada profesional que visita el congreso me demuestra que esta industria es mucho más que estética: es orgullo, es oportunidad, es crecimiento, es determinación y superación. Que Guatemala sea hoy el referente de educación en belleza de Centroamérica no es un accidente, es el resultado del esfuerzo de miles de guatemaltecos que eligieron la profesionalización como su camino. Los esperamos con los brazos abiertos" cita Carmen Reyes, CEO y Fundadora de Belleza Total.

McDonald's celebra el legado de Doña Yoly de Cofiño y la Cajita Feliz en la convención mundial “Worldwide 2026”

McDonald's anuncia con gran orgullo el reconocimiento otorgado a Doña Yoly de Cofiño, creadora de la icónica Cajita Feliz, durante la convención “Worldwide 2026”. Este evento de McDonald’s Corporación que se realiza cada dos años se celebró durante la primera semana de junio en Las Vegas, Estados Unidos, y reunió a más de 13,000 líderes y colaboradores de todo el mundo, consolidando la posición de Guatemala como el origen de grandes ideas que inspiran a la marca a nivel global.

La historia de la Cajita Feliz, que nació en 1977 gracias a la visión de Doña Yoly para entender y cuidar a las familias, fue celebrada como una gran idea que transformó y llenó de sonrisas la experiencia de millones de niños en el mundo. Este reconocimiento global destaca que las grandes ideas, nacidas con propósito y pensadas en las personas, tienen el poder de cruzar fronteras y mantenerse en el tiempo.

"Fue un momento muy especial y lleno de orgullo ver cómo la Cajita Feliz, una idea que nació aquí en Guatemala, sigue siendo una parte fundamental de la historia global de McDonald's. El impacto de mi madre, Yolanda de Cofiño, en millones de niños y sus familias es algo que me llena de una satisfacción inmensa. Este reconocimiento, además de celebrar su legado, refuerza nuestro compromiso en McDonald's Mesoamérica de seguir fomentando una cultura donde las mejores ideas provienen de nuestra gente, y donde escuchar a nuestros invitados nos impulsa a crear momentos inolvidables desde lo local para el mundo entero", expresó Álvaro Cofiño, presidente de McDonald's Mesoamérica quien estuvo presente en la convención.

Asimismo, Rodrigo Cofiño, Chief Restaurant Officer de McDonald’s Mesoamérica agregó: "nos emociona mucho ver cómo una idea que nació en Guatemala sigue uniendo a familias de todas las edades alrededor del mundo. Esta experiencia nos llena de inspiración y nos motiva a seguir creando momentos únicos para nuestros invitados todos los días. Tenemos muy claro que las buenas ideas crecen y logran resultados extraordinarios".

Este reconocimiento global a Doña Yoly de Cofiño y a la Cajita Feliz refuerza el propósito de McDonald's de poner a las familias en el centro de todas sus iniciativas. A su vez, reafirma el compromiso de la marca de seguir impulsando la innovación constante en sus operaciones, demostrando que el talento guatemalteco continúa inspirando el futuro de la marca a nivel mundial.

El reto laboral femenino en la región: Doble carga, mitad de oportunidades

 

Las cifras son contundentes y la región no puede mirar hacia otro lado. Las mujeres representan el 50,1% de la población mundial en edad de trabajar, pero solo ocupan el 40% del empleo total y el 35,4% de los puestos directivos, según la Organización Internacional del Trabajo. 

Estas brechas estructurales, son más marcadas que el promedio global en Centroamérica, Panamá y República Dominicana, de acuerdo con la encuesta "Mujeres en el trabajo 2025: Una perspectiva global", que recopiló las opiniones de 7.500 mujeres en entornos laborales de 15 países.

Entre los principales hallazgos del estudio, la salud mental emerge como una de las mayores preocupaciones: solo el 51% de las encuestadas considera que su estado es bueno o muy bueno, mientras que un número importante reporta mayores niveles de estrés en comparación con el año anterior.

Esta realidad tiene raíces profundas en la región, en Guatemala, Costa Rica, Honduras, El Salvador, Panamá y República Dominicana, las trabajadoras cargan con una doble presión:  el estudio indica que las responsabilidades domésticas continúan recayendo en mayor medida en las mujeres, incluso cuando son el principal sostén económico del hogar, lo que impacta su desempeño y permanencia laboral. 

Entre las encuestadas que viven con su pareja, solo el 14% asegura compartir la gestión de finanzas por igual, mientras que únicamente el 27% menciona compartir el cuidado infantil de manera equitativa. 

En la región, esta realidad toma dimensiones aún más marcadas. Las mujeres dedican un considerable número de horas a actividades de cuidado no remuneradas, lo que genera una significativa disminución del potencial productivo femenino en América Latina. 

El informe Mujeres en el trabajo, ofrece datos valiosos sobre qué motiva a las mujeres a permanecer en sus empleos. Cerca de cuatro de cada diez mujeres señalan el trabajo flexible como uno de los principales habilitadores del éxito, siendo la flexibilidad sobre cuánto trabajar un factor clave de retención entre quienes consideran permanecer más de cinco años en una organización, mientras que la falta de ella las puede impulsar a renunciar o cambiar de rol. Los datos regionales complementan el panorama global. En América Latina, la tasa de participación laboral femenina alcanza apenas el 51,8%, frente al 74,4% de los hombres, una brecha que persiste pese a que las mujeres han recuperado los niveles prepandemia. 

Atender estos desafíos representa una oportunidad estratégica para que las empresas promuevan entornos laborales inclusivos, flexibles y con enfoque en el bienestar.

La falta de equilibrio entre la vida personal y laboral es el principal motivo por el que las encuestadas desean dejar su trabajo, de acuerdo con el 30% de las participantes.  Para las empresas de la región, esto no es solo un tema de equidad es un asunto de competitividad y sostenibilidad del negocio.

 

El 43% destaca que el apoyo organizacional permite su desarrollo profesional, el 37% considera importante que su trabajo permita la modalidad híbrida; el 32% cita la importancia de que los empleadores no excedan la jornada laboral y el 28% menciona la necesidad de un espacio física y psicológicamente seguro. 

Poco menos del 60% de las mujeres encuestadas califica su salud física como buena o muy buena. Sin embargo, el 24% afirma padecer dolores o síntomas relacionados con trastornos menstruales, menopausia o desafíos de fertilidad, y pese a que algunas cuentan con medidas de apoyo, otras deben seguir laborando sin poder ausentarse. Este tema sigue siendo tabú en los entornos laborales de nuestra región, donde las políticas de salud en el trabajo raramente contemplan las particularidades de la biología femenina.

Mapfre Guatemala reafirma su compromiso de profesionalización en la Semana del Seguro INTECAP 2026

 

Con el fin de impulsar la educación, profesionalización y desarrollo del talento del sector asegurador guatemalteco, Mapfre Guatemala participó activamente en la Semana del Seguro Guatemala 2026, organizada por el Instituto Técnico de Capacitación y Productividad (INTECAP).

El evento se desarrolló del 1 al 5 de junio de 2026 de forma virtual permitiendo el acceso gratuito a profesionales de toda la región.

 

“En Mapfre Guatemala creemos que la profesionalización del talento es el motor que impulsa la evolución del sector asegurador en Guatemala. Por eso nos sumamos con entusiasmo a esta iniciativa liderada por INTECAP, que permite elevar el nivel técnico y estratégico de nuestros equipos humanos, preparándolos para los nuevos desafíos del mercado”, explicó Julio del Cid, CEO de Mapfre Guatemala.

 

Durante esa semana de actualización profesional, especialistas nacionales e internacionales abordaron temas como siniestros de incendio en Guatemala, seguros de vida y salud, inteligencia estratégica, gestión de riesgos, vehículos eléctricos, retos del seguro colectivo y normas NIIF, entre otros. El espacio fue diseñado para capacitar al talento humano de la industria al más alto nivel, promover el intercambio de conocimientos entre empresas del sector y sentar las bases para el futuro del aseguramiento en la región.

 

Mapfre, presente con tres ejecutivos en conferencias clave

 

En línea con su visión de impulsar la evolución del sector a través del conocimiento especializado, Mapfre Guatemala participó en tres espacios destacados:

 

✔      Foro “Reimaginando la Industria Aseguradora”

A cargo de Julio del Cid, CEO de Mapfre Guatemala, quien compartió panel junto a otros líderes de la industria. Desde 2011, del Cid dirige la compañía en el país, guiando un proceso de crecimiento sostenido.

 

✔      Conferencia “¿Cómo suscribir y vender el seguro de obra civil?” Impartida por Carol Mérida, profesional con 28 años de experiencia en Seguros y Reaseguro y una sólida trayectoria en compañías líderes como Mapfre.

 

✔      Foro “Tendencias y modelos numéricos en la nueva era del seguro”

En el que participó Andrés Penados, director de operaciones de Mapfre Guatemala, quien cuenta con más de 19 años de experiencia en el sector asegurador guatemalteco. Penados se especializa en modelos predictivos, inteligencia de negocios y transformación digital.

 

Un compromiso que trasciende los negocios

 

La participación de Mapfre en la Semana del Seguro INTECAP 2026 refuerza su propósito de ir más allá de la oferta comercial de seguros, posicionándose como un actor comprometido con la educación continua y el desarrollo del talento local.

 

“La industria aseguradora requiere cada vez más talento especializado para responder a nuevos riesgos como ciberseguridad, cambio climático, salud y transformación digital. Eventos como la Semana del Seguro no solo fortalecen competencias individuales, sino que generan un ecosistema de colaboración entre empresas, academia y profesionales. Mapfre continuará impulsando estos espacios porque estamos convencidos de que un sector más preparado brinda mejor protección a las familias y empresas guatemaltecas”, puntualizó Del Cid.