Seguros
El Roble, la aseguradora líder del mercado guatemalteco, presentó su nueva
identidad visual, una evolución estratégica que reafirma su trayectoria,
fortalece su alineación con Corporación Bi y proyecta una marca preparada para
responder a las necesidades actuales y futuras de sus clientes.
Con
más de 54 años de experiencia, Seguros El Roble ha consolidado una trayectoria
de liderazgo en el mercado asegurador guatemalteco, basada en la confianza, el
respaldo y la innovación. Al cierre de 2025, esa posición se reflejó en una
participación de mercado del 24.6 %, más
de Q3,163 millones en primas y la utilidad antes de impuestos más alta del
sector, confirmando su solidez y crecimiento sostenido.
La
renovación de la marca responde a la evolución natural de una compañía que ha
crecido junto a sus clientes y que, en los últimos años, ha venido
fortaleciendo de manera decidida sus capacidades operativas y tecnológicas. En
este proceso, Seguros El Roble ha incorporado herramientas avanzadas de
analítica e inteligencia artificial para agilizar procesos, mejorar la toma de
decisiones y ofrecer una experiencia cada vez más clara, oportuna y confiable.
“Hoy
contamos con un portafolio de más de 30 productos que ha evolucionado de forma
constante para responder a las necesidades de nuestros clientes. Esta amplitud
y capacidad de adaptación reflejan quiénes somos: una aseguradora sólida,
cercana y moderna, que entiende que proteger también implica evolucionar junto
al mercado y las personas. Por eso nuestra imagen también evoluciona,
manteniendo intacta nuestra esencia y reforzando nuestra cercanía con clientes,
aliados y colaboradores”, señaló Hermann Girón, gerente general de Seguros El
Roble.
Este nuevo
sistema visual conserva al roble como símbolo central de la marca, un ícono
históricamente asociado con solidez, protección y confianza, ahora
reinterpretado con un diseño más estilizado y contemporáneo. La actualización
incorpora una paleta cromática alineada con la identidad de Corporación Bi,
reforzando atributos como profesionalismo, cercanía y seguridad.
La
renovación se sustenta en un análisis integral de la marca y acompaña la
estrategia de Seguros El Roble de continuar liderando el mercado mediante
soluciones innovadoras en seguros de vida, gastos médicos, automóviles y
otros ramos, así como a través de su propuesta de bancaseguros
desarrollada junto a Banco Industrial.
Esta nueva
imagen también busca fortalecer la presencia y consistencia de la marca en
todos sus puntos de contacto, reafirmando su posicionamiento como una
aseguradora que entiende las necesidades actuales de sus clientes y promueve
una relación más humana, transparente y cercana con el mundo de los seguros.
“Operamos
en todos los ramos, tanto personales como patrimoniales, con una estrategia
enfocada en las distintas necesidades de personas y empresas. Esa visión nos
permite acompañar a nuestros clientes para que avancen con confianza y se
sientan siempre seguros. Esa es nuestra razón de ser”, afirmó Jorge Linares,
Asistente de Gerencia General de Seguros El Roble.
La
fortaleza de la compañía también ha sido respaldada por reconocidas agencias
internacionales. En 2025, AM Best ratificó su calificación de fortaleza
financiera en A- (Excelente) con perspectiva positiva, mientras que Moody’s
Local le otorgó la calificación AAA.gt con perspectiva estable.
Con
esta renovación, Seguros El Roble reafirma su compromiso de seguir siendo un
aliado confiable para miles de familias y empresas, habilitando tranquilidad y
bienestar mediante una marca sólida, cercana e innovadora, preparada para el
futuro del mercado asegurador en Guatemala.
