En los últimos meses del año se registra un pico importante en cuanto a inversión publicitaria en el país. En los últimos tres años, el último trimestre del año representa más del 25% de la inversión total anual; incluso durante el 2020, en medio de la crisis pandémica, dicho período registró el 25.4% del total anual. Para este año se registra una tendencia similar.
Desde hace ya varios
años en el país la temporada de ofertas de fin de año inicia desde octubre con
campañas relacionadas a Black Friday; los anunciantes buscan la preferencia de
los consumidores, quienes están en búsqueda de productos a menores costos que
les permitan aprovechar de mejor manera su dinero.
Durante el 2019 la
cifra de inversión publicitaria para campañas relacionadas a Black Friday llegó
a US$417,000 entre el mes de octubre y los primeros dieciocho días de
noviembre. Para el 2021 está cifra se ha duplicado con una inversión de
US$941,000 en el mismo período.
De forma general, las
campañas de Black Friday mueven en promedio a unas 24 categorías, siendo las
principales Tiendas por Departamento, Almacenes Hogar y Decoración y
Supermercados e Hipermercados, los cuales representan más del 80% de la
inversión en este tipo de campañas. Si nos referimos a marcas, los principales
anunciantes son Walmart, Homemart, Open English, Siman, Grupo Monge, Cemaco y La
Torre.
Campañas multimedios: durante el 2021 las campañas dirigidas a Black Friday tuvieron el mayor mix de medios en los últimos 3 años. Televisión abierta y Cable tienen el 66% de la inversión, seguido por Vía Pública con más del 19%, Radio 10% y Medios Impresos con 5%. Por otra parte, la mayor cantidad de anuncios está colocado en radio con casi 3,000 anuncios de los 7,500 registrados hasta el 18 de noviembre en campañas relacionas a esta fecha.
Por lo general el enfoque publicitario
de esta fecha es meramente comercial y caracterizado por las promociones de
precio. Es una época importante para el
comercio al detalle
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