r EXACTA DA A CONOCER LOS AVANCES OPERATIVOS DE SU PLAN DE TRABAJO EN GUATEMALA

Tras un certero inicio de sus operaciones en 2021, EXACTA Digital Media Research brindó una actualización sobre el proceso seguido para el desarrollo de su estudio de audiencias de televisión realizado en Guatemala, el cual se encuentra basado en una estructura de todos los niveles socioeconómicos y cuya información fue recolectada por EXACTA a través del Establishment Survey 2021.

Con un intervalo de confianza del 95%, el estudio consistió en 3,447 encuestas face to face (cara a cara), realizadas entre julio y octubre de 2021 en zonas urbanas de 5 departamentos parte del estudio: Guatemala, Quetzaltenango, Huehuetenango, Escuintla y Alta Verapaz.

Luego de un análisis exhaustivo y profesional, los resultados fueron revisados, validados y aprobados por el Comité Técnico de la Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala, conformada por agencias de publicidad, agencias de relaciones públicas, centrales de medios, agencias digitales y creativas, entre otras organizaciones de la industria, valorando el estudio como el trabajo más actualizado y consensuado que se haya realizado en el mercado nacional.

La información recopilada por EXACTA también ha tomado como referencia estudios de otras entidades, tales como la Encuesta Nacional de Condiciones de Vida de la República de Guatemala del Instituto Nacional de Estadísticas (INE), el Manual de Ocupaciones y Estructura de Clasificación Internacional de la Organización de Naciones Unidas (ONU) el Censo del 2002 y sus respectivas equivalencias en el Censo de 2018, ambos realizados por el INE.

Rigurosidad estadística para medir la nueva televisión del siglo 21

Los datos de audiencias de EXACTA fueron obtenidos como resultado de la implementación de un panel de 450 hogares en estos 5 departamentos, con un incremento de cobertura del 36% con respecto al proveedor anterior. Estos hogares fueron capacitados para brindar información real y fidedigna de su consumo de televisión, con la instalación de People Meter de última generación, con tecnología que trabaja con conectividad nativa como Real time-Audio Fingerprinting y Audio Watermarking, ambas tecnologías 100% propiedad de EXACTA Digital media.

Este panel se conformó a partir de estándares internacionales y se irá renovando anualmente para cumplir con KPI’s (indicadores) internacionales aceptados por la industria publicitaria a nivel mundial.

Todos los aspectos técnicos y metodológicos de los estudios de audiencias televisivas que realiza EXACTA en Guatemala cumplen y respetan todos los parámetros mundiales que contempla el “Global Guidelines for Television Audiencia Measurement (GGTAM)” y el “Media Rating Council (MRC)”, dos organizaciones internacionales y sin fines de lucro cuyo objetivo es establecer las bases de los estudios de medición de audiencias televisivas a nivel mundial.

“Gracias al exhaustivo análisis y cumpliendo el mandato del sector publicitario nacional, estamos poniendo a disposición del mercado guatemalteco tecnología de punta, metodologías probadas y un estudio de medición de audiencias con una robusta gama de indicadores y solidez estadística, para beneficio de la industria publicitaria guatemalteca”, señaló Fidel La Riva, CEO de EXACTA para Guatemala y Centroamérica.

Bajo los pilares de transparencia, apertura y seguridad, EXACTA continúa consolidando su propuesta de valor de dar a conocer cuáles son las actuales tendencias de la industria televisiva, poniendo a disposición estudios con los más altos estándares globales, midiendo adecuadamente el comportamiento de los usuarios con tecnología propia, en un ecosistema multiplataforma con una amplia variedad de audiencias, plataformas y dispositivos.