“KANTAR IBOPE MEDIA presentó KIMNOVATION 2023”

 

KANTAR es el líder mundial en datos y análisis de marketing. La empresa tiene un conocimiento único, completo y preciso de cómo piensa, siente y actúa la gente, con un enfoque nacional e internacional en más de 90 mercados. Combina su profundo conocimiento de las personas, las capacidades de datos y los análisis de mercado; y su innovadora tecnología, para ayudar a sus clientes a entender a las personas e inspirar el crecimiento de su marca o producto. KANTAR IBOPE MEDIA, brinda servicios en Guatemala desde el año 2000 y cuenta con más de 40 clientes a nivel local, posicionándose como una empresa con altos niveles de experiencia y credibilidad.

“Nuestro principal objetivo es brindar a nuestros clientes mediciones de audiencia adaptadas a los cambios de comportamientos de los públicos, nuestra experiencia nos ha permitido adaptarnos a los nuevos hábitos y formas de consumir video, ya no se trata solamente de televisión, entendemos las audiencias como un conjunto de posibilidades y formas de consumo por lo tanto la innovación es nuestra constante” indicó Bernal Díaz Gerente Comercial Regional de Kantar IBOPE Media.

El evento de KIMNOVATION tuvo como objetivo principal la presentación de toda la propuesta especializada que brinda Kantar IBOPE Media actualmente, la experiencia, presencia regional, calidad de datos proporcionada y específicamente la exposición de todos los nuevos servicios que trae al mercado local y regional. Con ello confirma, su conocimiento y adaptación a las tendencias del mercado, totalmente a la vanguardia, para entender al consumidor y a las audiencias.

Kantar IBOPE Media, reconoce el momento actual, como un momento X, donde las marcas o experiencias esencialmente físicas buscan lo digital, y las marcas digitales buscan experiencias físicas. La X representa esta intersección del movimiento.  A partir de ello, presentaron las nuevas propuestas, en programas que brindarán opciones de mediciones mucho más acertadas, en la búsqueda del reconocimiento de data y consumo de audiencias.

“Todo el trabajo que realizamos es para garantizar que el mercado opere de forma eficiente, hemos pensado por muchos meses y nos hemos esforzado en crear soluciones más amplias con el fin de brindar más datos que impulsen y aporten al crecimiento de negocios. Estamos trabajando con diferentes clientes combinados para integrar mayores y mejores datos. También estamos cerca con la WFA (World Federation of Advertisers) y otras iniciativas globales, que nos permitan entregar métricas funcionales a nuestros clientes” indicó Ignacio Mirchark Director de Desarrollo de Nuevos Negocios para LATAM.

Las innovaciones presentadas durante el KIMNOVATION, son las siguientes:

• TIME SHIFTED VIEWING: disponible para el Q1. Ésta solución permitirá sumar todas las audiencias de aquellos contenidos grabados por televidentes de forma diferida, a las audiencias de los programas trasmitidos en vivo.

 

• AUDIENCIA DE RADIO Y DIARIOS: son proyectos que se están presentando a los diferentes actores de la industria para tener una granularidad y entendimiento más detallado de estos medios. Lo cual permitirá a las agencias, anunciantes y medios, tener modelos de alcance y frecuencia.

 

• CMAM CROSS MEDIA AUDIENCE MEASUREMENT: es uno de los estudios y proyectos clave de la compañía en el abordaje al ecosistema digital, el mismo, permite la integración de los datos digitales con las audiencias tradicionales. Este proyecto ayudará a entender cómo las personas consumen el contenido desde los diferentes dispositivos:  tv, móvil, tablet, computador. Así como el consumo de contenidos digitales, las plataformas de streaming, entre otros.

 

• CMP CROSS MEDIA PERFORMANCE: Permite a las marcas monitorear el rendimiento de sus campañas, para optimizar sus inversiones en video a través de diferentes canales y tomar decisiones con confianza. Permite saber el número de veces que una misma audiencia deduplicada vio los anuncios tanto en televisión como en plataformas de video. Con este producto se cuenta con alianzas con empresas como Google, en varios países de LATAM.
• REAL TIME EN PERSONAS:  aunque desde más de 10 años se cuenta con información en tiempo real de las audiencias de televisión, este dato solo se podía acceder al target hogares y, desde el Q2 se podrá observar en target total de personas.

·         SOCIAL BUZZ GOLDEN: ya disponible para nuestros clientes. Permite la captación de estrategias digitales empleadas a nivel de marcas, instituciones, empresas, etc., nacionales e internacionales, transformando los datos en conocimiento con la finalidad de facilitar la toma de decisiones en el momento oportuno.   Monitorear y alertar en tiempo real (24/7) noticias, publicaciones o comentarios vertidos en redes sociales, en relación a su marca, personaje o tema de interés.

• TGI DIGITAL VIEW: nueva solución disponible a partir de este año, que consiste en anexar data a la ola de TGI regular para dar un foco en ciertas categorías de interés en el ámbito digital, como: social media, gaming, influencers, entre otros. Permite una visión más profunda de estas categorías integrando y fusionando su data con la de la ola regular.

 

• TGI ACTIVATION: le da el control, seleccionando los objetivos correctos, para mejorar la orientación de las campañas de marketing a las audiencias adecuadas.

·         Datos fiables y de alta calidad

• Perfiles y segmentación mejorados

·         Segmentación de los encuestados

 

• SOLUCIONES API: Hoy en día, las organizaciones necesitan trabajar con múltiples fuentes de datos y a la vez desarrollar vistas personalizadas de esos datos, transferir esos datos de una plataforma a otra; establecer una única fuente de única para recopilar todos los datos.

  “Con estos nuevos sistemas aseguramos estar preparados para el futuro, trazando un ecosistema del video como el punto central de nuestro desarrollo tecnológico. Kantar IBOPE Media está altamente comprometido en marcar pauta en la medición de audiencias. Estamos constantemente implementando nuevos sistemas y herramientas, para ofrecer muchos más servicios, que estamos seguros serán un gran aporte al desarrollo mercadológico y publicitario de los mercados donde operamos” finalizó Ignacio Mirchak, Director de Desarrollo de Nuevos Negocios para LATAM.