Mapfre tiene una nueva
identidad visual. Después de años de transformación
del negocio para responder mejor a las
necesidades de los clientes y al cambiante contexto
tecnológico y social, la compañía evoluciona su imagen,
proyectando a la sociedad con una renovación de la marca
que reafirma la esencia de la compañía, pero transmite mejor su
actividad en todos los mercados y unidades de negocio.
El resultado es una marca que mantiene la
esencia y el legado de una organización con más de 90 años
de historia pero que, al mismo tiempo, se actualiza hacia una imagen
moderna y audaz que refleja la compañía dinámica e
innovadora que hoy por hoy es Mapfre. Una evolución del icónico rojo,
que es ahora más vibrante y decidido, un renovado logo del
trébol, más atractivo y actual, y el uso de minúsculas, que
transmiten cercanía, son algunos de los elementos más reconocibles de este
movimiento.
“Hoy somos una compañía distinta
a la que éramos hace apenas una década”, señaló Antonio Huertas,
presidente de Mapfre. “Nos hemos transformado, y estamos preparados para
competir mejor en el mundo digital y conectado, como
siempre, priorizando a las personas. Esto no va a cambiar, lo que sí
evoluciona es la marca, para reflejar mejor todo lo que ahora somos y enfatizar
aún más lo cerca que nos sentimos de los clientes y
de sus necesidades” .
La relación con clientes y otros grupos
de interés es uno de los pilares que ha impulsado la adopción de la nueva marca. Mapfre
ha aprovechado con agilidad las posibilidades de la revolución
tecnológica para afianzar una relación más
cercana, personalizada y sencilla con quienes confían en
ella, una proximidad que tiene su reflejo en la nueva marca, impulsando la
llegada a nuevos públicos.
Una marca global
La nueva marca se implementará de manera
gradual en los próximos tres años en todos los países en
los que está presente Mapfre de manera directa, siguiendo una estrategia que
priorizará la adaptación local en cada territorio, y asegurando
que la nueva identidad de marca sea relevante y comprensible en todos los
mercados.
La actualización se llevará a cabo en las
más de 4.600 oficinas que Mapfre tiene en el mundo, en canales digitales
y otros activos como las distintas sedes de la compañía. Se comenzará
por los elementos que la empresa considera más estratégicos, que
incluyen las oficinas centrales o la presencia online y,
posteriormente, se irá avanzando en el resto. La actualización de la marca
abarcará otras sociedades como las unidades de negocio de reaseguro y
grandes riesgos.
Descubre todos los detalles sobre el cambio de
la marca en
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