La Universidad Complutense de Madrid prepara la séptima edición del Máster en Innovación y Transformación en Comunicación, en colaboración con Omnicom Public Relations, en un momento en que la industria reconfigura su forma de trabajar, las capacidades que demanda y los espacios desde los que se construyen las carreras profesionales.
En este contexto, Latinoamérica ocupa un lugar cada vez más relevante en la
conversación global. Sus expresiones culturales, creativas y digitales
trascienden fronteras y participan activamente en la construcción de las
tendencias que hoy mueven a las audiencias, convirtiendo a la región en un
territorio de creciente influencia y generación de nuevas ideas.
En paralelo, el crecimiento de la influencia latinoamericana demuestra el
potencial que existe en la región para generar conversaciones y tendencias con
alcance global. Desde la música y el entretenimiento hasta la creación de
contenido y las nuevas expresiones culturales.
Ante esto, la edición 2026-2027 incorpora Full Stack Comms Talent,
un modelo de formación diseñado para ampliar el radio de acción profesional
dirigida a profesionales latinoamericanos.
El Máster está dirigido a profesionales y recién graduados en Periodismo,
Publicidad y Relaciones Públicas, Comunicación Audiovisual, Marketing,
Administración y Dirección de Empresas, Sociología, Ciencias Políticas,
Humanidades y Diseño. El programa parte de esa formación de base y la amplía
hacia territorios profesionales que la industria hoy demanda: estrategia,
creatividad aplicada, data, medios, influencia, experiencia y visión de
negocio.
“La industria dejó de premiar al especialista que solo sabe de una
disciplina. El reto hoy es formar profesionales capaces de moverse entre
estrategia, creatividad, datos y tecnología sin perder profundidad. Eso es
exactamente lo que propone este Máster y por eso me sumé a dirigirlo en
Latinoamérica”, aseguró Rodrigo Castro, director del Máster para Latinoamérica, CEO de Garnier PR Group LATAM y
Shift LATAM.
El programa se impulsa en un mercado con demanda creciente de talento
versátil. Según ManpowerGroup, en 2025 el 71% de las empresas españolas de
publicidad y comunicación declaraba dificultades para encontrar el talento que
necesitaba. A su vez, el Future of Jobs Report 2025 del World
Economic Forum estima que cerca del 40% de las capacidades requeridas en el
trabajo cambiarán antes de 2030.
“Si la industria se está transformando, una educación de
primer nivel tiene que evolucionar con ella. El desafío va mucho más allá de incorporar herramientas de IA: exige replantear cómo
formamos a las nuevas generaciones y cómo se construye una carrera profesional
contemporánea”, señala Alex González, director profesional del
Máster.
La séptima edición refuerza su apuesta iberoamericana con la incorporación
de Rodrigo Castro como director para Latinoamérica. Castro, CEO de Garnier PR
Group LATAM, Garnier Digital PR LATAM y Shift LATAM, asume esta dirección para
fortalecer la conexión entre España y la región y ampliar el acceso de
profesionales latinoamericanos a una formación que refleja la realidad actual
de la industria.
El Máster responde a una industria que está dejando atrás los silos. La
fragmentación de audiencias, la multiplicación de plataformas, la economía de
creadores y la incorporación de IA hacen que las decisiones de comunicación,
marca y negocio sean cada vez más interdependientes. Grandes anunciantes
globales como BBVA, Mercedes-Benz, Santander y P&G ya han reorganizado sus
ecosistemas de agencias hacia modelos más integrados.
“Los nuevos profesionales tendrán que trabajar con
una lógica end-to-end y aprender tanto a generar con IA como a supervisarla.
Ahí el pensamiento estratégico y el judgment over tool fluency adquieren un
valor diferencial”, añade González.
La formación se estructura en torno a conceptos como connected
capabilities, central orchestration, end-to-end workflows, human + AI
workforce, AI fluency y growth architecture, preparando a los profesionales
para una industria donde la amplitud de capacidades se traduce en capacidad
real de intervención.
“Latinoamérica tiene profesionales de comunicación con
una calidad y una capacidad creativa excepcionales. Es una región que hoy no
solo recibe tendencias, sino que también las genera, las transforma y las lleva
al mundo. El reto está en seguir potenciando ese talento con herramientas y
conocimientos que respondan a la industria que tenemos hoy. Este Máster abre
precisamente esa puerta: conectar el talento latinoamericano con una formación
internacional y con nuevas oportunidades para ampliar su impacto”, agregó
Castro.
Con esta apuesta, la Universidad Complutense de Madrid y Omnicom Public
Relations buscan seguir fortaleciendo los puentes entre España y Latinoamérica
y contribuir a que el talento de la región continúe creciendo, conectándose y
llevando su capacidad creativa e innovadora a nuevas audiencias.
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