Tendencias
de Mercado
La impresión comercial es uno de los mercados
en donde la transición del offset a lo digital está irrumpiendo con más fuerza.
La calidad y el precio competitivo de la tecnología han hecho que sea cada vez
más viable este cambio. Aparte,su rápido progreso ofrece nuevas aplicaciones en
el corto plazo. Esto hace de este tipo de impresión, una opción estratégica
vital para las imprentas comerciales que buscan posicionarse para el futuro.
De la impresión tradicional a la digital
En el 2015 la impresión digital contabilizó
el 13,9% de todas las impresiones y empaquetados en términos de valor, pero
solo el 2.5% en términos de volumen. Ambos, el valor y el volumen han aumentado
a través de los años- y la transición entre análogo y digital se está
acelerando. Para el 2020, se estima que la impresión digital tendrá el 17.4%
del valor y 3.4% del volumen de todas las impresiones y empaques. La oferta digital
está creciendo ya que ofrece ventajas que la impresión análoga no puede
proveer. Los datos variables en correos directos y transaccionales se introdujeron
en los años 70, pero a medida que la prensa digital a color llegó al mercado,
los drivers iniciales bajaron de precio en las tiradas cortas.
La Impresión de publicidad e imágenes tiene
una mayor proporción de impresión digital que el empaquetado y el sector
editorial, como por ejemplo los libros.Esta transición de la impresión
tradicional a la digital, ahora ubicada en la impresión comercial, estará
dirigida por desarrollos tecnológicos continuos. La tecnología de impresión
también está evolucionando los procesos análogos; pero los mayores desarrollos
están tomando lugar en el área digital- y particularmente en la tinta, la cual
está recibiendo la mayor inversión en Investigación y Desarrollo (I+D) en
cabezales de impresión, tintas y diversos sistemas.
Basado en este ritmo de cambio, hoy en día
existen varios incentivos -que pronto se convertirán en necesidades urgentes-
para las empresas del sector de la impresión comercial con el objetivo que
integren impresión digital a sus ofertas. Una encuesta del 2015, realizada por
Smithers Pira, encontró que, de 200 proveedores de servicios de impresión
encuestados mundialmente, más del 60% ocupa equipos digitales y análogos, y 13%
usan exclusivamente digitales.
Hacia la diversificación digital
Sin duda, el uso de la impresión digital para
imitar la impresión tradicional no resulta la mejor práctica para maximizar
esta tecnología. Los verdaderos líderes en este ramo están ahora dando
resultados de muy alta calidad con productos innovadores y con el contenido que
valoran los clientes.
La confiabilidad y calidad de las impresiones
digitales han mejorado a lo largo del tiempo, mientras que la electro
fotografía ha crecido en la medida que las compañías con impresión análoga
agregan equipos digitales a las capacidades de producción Esto permite a las
impresoras ofrecer más y mejores servicios a sus clientes. Simultáneamente,
nuevas aplicaciones han sido probadas y apoyadas por el desarrollo de sistemas
de acabado digital especializado, que permite una inyección de tinta acelerada.
En años anteriores, la industria de la
impresión han tenido la percepción que la impresión digital no está ofreciendo
la calidad necesaria para sustentar esta transición. Esta percepción de la
capacidad digital no refleja la realidad de la nueva generación de electrofotografía
y de los equipos de inyección de tinta que se incorporaron al mercado durante
el 2016 y este año. También está claro
que muchos compradores tampoco están comprendiendo la situación real. No
obstante, la impresión digital ha visto
una rápida y amplia adopción a través de una amplia variedad de aplicaciones
gráficas; incluyendo papelería, tarjetas de felicitación, menús, juegos,
reproducciones de arte, CD, DVD y calendarios.
Conectándose con flujos de trabajo digital.
Hoy en día, todos los aspectos de la
impresión – desde el diseño de concepto, creación del arte, aprobaciones, pre
impresiones, impresiones, encuadernaciones, almacenamiento y entrega- son
computarizados y enlazados a través de Internet. Esto permite a muchos
individuos colaborar remotamente a medida que los procesos son simplificados y
acelerados por plataformas especializadas de flujo de trabajo. Existen varios
sistemas en el mercado- usualmente herramientas modulares y automatizadas-
diseñados para impresores, editoriales, compañías de empaques y agencias de
publicidad. Estos realizan tareas repetitivas como recibir, ordenar y procesar
archivos automáticamente.
En las empresas de impresión, estos sistemas
permiten administrar la recepción de archivos y el chequeo preliminar,
gestionar colores, optimización, imposición, procesamiento de imágenes de trama
(RIP), impresión y finalización. Estos usan típicamente un formato de
descripción estandarizado (JDF) para enlazar con sistemas de gestión de
información (MIS) y producción de dispositivos; y además lo integran con bases
de datos para almacenamiento de información, entrega y facturación. La
automatización de las tareas, estandariza los procesos, reduce los errores y libera
recursos, ahorrando tiempo y dinero. Los recursos designados para el personal
pueden ser reasignados en actividades que agregan valor adicional- tales como
servicio al cliente, trabajo creativo, mercadeo y oportunidades de venta- o
simplemente concentrarse en las áreas principales de trabajo. Los avances en
los flujos de trabajo se basan principalmente en la existencia de una mayor
conectividad a lo largo de las organizaciones.
Las nuevas actualizaciones incluyen
herramientas de gestión de proyectos que activan alarmas y pre establecen
acciones correctivas y capacidades de registro remoto, permitiendo a los
empleados administrar las opciones de impresiones eficientemente y al momento.
Estos cambios permiten realizar trabajos más dinámicos y altamente automatizados
en un ambiente global, con pre impresión centralizada a través de múltiples
plantas de operaciones o entre clientes y sus impresoras.
Conclusión
La transición de impresión offset a digital
se está acelerando y las empresas que no se actualicen quedarán atrás en los
próximos años. En el sector de impresión comercial en particular, la
versatilidad de la impresión digital significa que un número creciente de
trabajos pueden ser gestionados por los nuevos sistemas.
Esto se alinea con las tendencias de las industrias de impresión de tiradas cortas y la necesidad de ofrecer mayores beneficios de impresión. La impresión digital tiene tiempos de configuración reducidos que se ajustan a las demandas. Además, los progresos en curso están superando las barreras de calidad, tóner principal y de tinta, convirtiéndose en una opción cada vez más indistinguible respecto a los trabajos hechos por impresión offset.
Estos problemas fueron identificados como
claves motivadoras para invertir en equipos digitales según la encuesta de
Smithers Pira. Esto ha sido complementado con opciones decorativas digitales-
incluyendo tóner blancos y claros, funciones táctiles construidas con barniz,
efectos metálicos y estaciones brillantes. Esto está permitiendo a las empresas
de impresión agregar mayor valor a sus trabajos, manteniendo crecimiento
competitivo en un amplio rango de trabajos comerciales. La tendencia actual, es
mejorar todas las plataformas digitales- resaltando la importancia que tiene
para el futuro de la impresión comercial.
